广告学研究    复制

摘要： 欢迎浏览以下网页 http://mediasky.bokee.com/ 媒介文化研究——厉国刚的“传媒素养”博客 http://www.zeview.com/ 智维网(浙大传媒与国际文化学院) http://www.mecul.org/ 媒介文化网站（中国传媒大学） http://mediage.bokee.com/ 传播学研究 http://blog.sina.com.cn/liguogang2 厉国刚传媒教学网   查看全文

摘要：媚雅广告与视觉整合传播 厉国刚 薛晓丽 广告是企业为了推销自己的产品或服务而向目标受众进行的信息传播活动。在现代...  查看全文

摘要：大学生广告素养的调查与思考 浙江工商大学 厉国刚 【摘要】这是一个信息社会，广告作为其中的重要组成部分，对我们生活...  查看全文

摘要： 中国大学本科分专业排行榜 详见由武汉大学科学评价研究中心发表的《中国大学及学科专业评价的做法、结果分析及启示（2...  查看全文

摘要：电视体育节目“激情解说”的探讨 厉国刚 浙江工商大学人文学院，讲师 体育解说是对体育比赛现场实况进行...  查看全文

摘要： 新闻网站可持续发展的盈利模式探讨 厉...  查看全文

摘要：大学生观看电影的心理、行为和态度的调查分析 厉国刚 杨云 【内容提要】本...  查看全文

摘要：媒介生态视角下报业集团子报的差异化策略 （厉国刚 浙江工商大学人文学院 杭州 310018） 内容...  查看全文

摘要：免费报纸经营策略刍议 厉国刚 浙江工商大学人文学院 ...  查看全文

摘要：广告学推荐阅读1（厉国刚） 1. [美]布鲁斯·G. 范登·伯格、海伦·卡茨/著：《广告原理：选择、挑战与变革》，...  查看全文

摘要：陈平原:大学学人应拥有自己的独立人格 2007年10月12日07:40 　 广州日报 “在政府与社会公众巨大压力下，中国..  查看全文

摘要： 同时我们亦可以告诉你，目前娃哈哈已是“万木霜天红烂漫，天兵怒气冲霄汉。早已森严壁垒，更加众志成城。”我们还告诉你，撼范易谋易，撼娃哈哈难，请早点死了那颗罪恶之心吧！娃哈哈并不反对国家的开放政策，亦不反对与人合作，更不反对与外国投资者合作，但我们希望的是平等互利的合作、优势互补的合作、相互尊重的合作、利益均等的合作。中国是一个开放的国家，是一个投资环境很好的国家，中国政府亦是一个开明的、文明的政府，从某种意义上来讲亦受中华民族道德文化的影响，特别重视尊重外国人，保护外国人的利益，但是娃哈哈要提醒你达能在中国经商亦必须尊重中国的法律，尊重中国人的文化与感情，仅想通过政府对我们施加压力，逼我们就范的时代已一去不复返了。雄关漫道真如铁，而今迈步从头越。娃哈哈的明天会更美好，日子会更红火。  查看全文

摘要： 近年来，外资并购目标直指国内各行业排名前三位的企业，并控股这些龙头、骨干企业，已经导致许多重要行业或龙头企业被其控制。以这次事件主角之一达能为例，目前达能公司在中国饮料行业十强企业中除了收购娃哈哈的39家企业和乐百氏98％的股权之外，还收购了深圳益力矿泉水公司54．2％的股权、上海梅林(行情论坛)正广和饮用水公司50％的股权，以及汇源果汁22．18％的股权。同时，达能还收购了奶业企业蒙牛49％的股权，以及光明乳业(行情论坛)20．01％的股权，这些企业都拥有中国驰名商标，是中国名牌的拥有企业，行业的排头兵。   查看全文

摘要： 2005年，报业市场的形势发生了很大的变化。种种迹象显示，这是报业发展过程中的艰难时刻。探求报业的价值链，进而挖掘其发展衍生力，使其得以持续发展，已成了一个日显重要的议题。 一、当前报业的困境 在全球范围内，报纸的发行量和读者人数不断降低。据芝加哥大学的调查，美国报纸读者的人数从20世纪60年代起就以每年1％的速度递减。在20世纪70年代，将近70％的美国人每天读报纸；到2000年，这一数字已经下降到了40％。①中国报业则遭遇了二十年来从未遇到过的艰难局面。央视市场研究股份有限公司全国读者调查显示：报刊读者明显下降。2004年1至6月，北京读者比去年同期减少24万人，上海减少89万人。   查看全文

摘要：核心期刊里到底隐藏了怎样的秘密?为什么学术界普遍对国内的核心期刊现状表示不满,却不得不遵循其中的潜规则行事?本刊记者针对国内学术界的中文核心期刊现状等问题调查了北京大学、复旦大学、南开大学、北京师范大学、上海交通大学等国内知名高校的部分教师和学生,在调查的过程中,发现了这样一个悖论:虽然大多数受访者认为目前国内大部分高校所规定的以在核心期刊上发表论文的数量来衡量科研能力,以及把在核心期刊上发表论文与学位直接挂钩的做法,是有违学术规律的,应当取消;但是,他们对于取消这些规定后学术评价标准的走向却感到迷茫。因为他们中的许多人都是处在“核心期刊”这个巨大利益链条之上的一环,核心期刊在有着种种弊端的学术评价机制面前,毕竟给学术圈提供了一个貌似公平的竞争平台。  查看全文

摘要：据统计，2005年，中国城镇居民人均可支配收入10493元，其中东莞最高，为22882元；农民工2005年人均收入为8520元；全国农民人均纯收入为3255元。12万意味着是全国城镇居民人均收入的约11倍，农民工人均收入的14倍，农民人均收入的37倍！即使在演艺明星、作家、企业高管等高收入群体云集的北京，中央财经大学税务学院副院长杨志清统计，年收入12万以上的群体也不会超过5％。这么算来，年入12万当然属于高收入群体。 但是在采访中却发现，大多数符合这个高收入标准的人，依然感到生活压力很大，并没有富足感。 生活在北京的陈女士和丈夫史先生，两人均在银行系统工作，收入高福利丰厚。夫妇两人年收入约25万，但依然觉得生活并不轻松。他们现有总价130万的两套房子，未还贷款70万，每月需还房贷7000元，为此他们把其中一套本打算给父母住的房子出租，心疼实木地板惨遭租户高跟鞋的蹂躏也只能视而不见。   查看全文

摘要： 被很多企业喻为“中国经济的晴雨表”的第13届央视广告招标会昨日举行。在国内经济持续发展良好的大背景下，在本届招标会上，央视一举创下最新纪录，揽下67.96亿元“真金白银”，去年这一数字为58.69亿元。上届标王宝洁公司本次以4.2亿元的中标金额稳居第一名。 央视提前透露宝洁仍是标王 　　到昨晚招标会结束为止，央视仅公布了标王的中标金额为4.2亿元。随后央视广告经济信息中心主任郭振玺向记者透露，这家企业是宝洁公司。据记者了解，去年宝洁夺得央视标王花费了3.9亿元。 　　事实上，在本届广告招标开始之前，央视广告经济信息中心主任郭振玺就已经透露：“今年的标王肯定还是宝洁。” 据郭振玺介绍，宝洁从2003年到2005年，三度蝉联标王。他认为宝洁的广告投放很专业，在传播领域有“西点军校”之称。 　　昨晚，宝洁中国公司公关经理梁云表示，宝洁并非有意争夺标王。宝洁4.2亿元的广告投入是否涉及SKⅡ产品？对此问题梁云没有否认。此前，宝洁旗下的SKⅡ曾遭遇退市危机。   查看全文

摘要： 我觉得中国人目前的青少年消费市场中，广告起了很大的作用。中国目前正进入一个现代的社会，全球化的浪潮深刻影响了中国青少年的生活习性及文化 理念。 现代，流行音乐、偶像明星等时尚因素使中国逐渐进入了一个影象与偶像的时代。因此，利用偶像明星代言时尚休闲品的广告对青少年的消费市场产生了非常大的效果。比如说我喜欢周杰伦，因此他代言的所有产品我都会关注。去买可乐的是时候会想到百事，买衣服的时候会去逛美特.斯邦威。即使不可能一直坚持用这些品牌的产品，但是都会去关注他们的消息。因此，我觉得明星代言在青少年的消费市场中的作用尤为明显。一个当红明星的可以在短时间内很大的促进某种商品的销售量。因为青少年的消费心理结构中，时尚占了一个重要的部分。   查看全文

摘要： 大一下学期的时候，我们广告学专业的学生由于专业需要，已经开始频繁的接触电脑了。但我们每次都要跑去图书馆或者现代教育中心的机房去做图，显得很不方便，而我们当中的有些同学早已经配备电脑了，于是我决定近期购买一台电脑。 恰巧在四月的某个星期二我们学校的电子协会与杭州市的几个品牌的电脑代理商合作举办了笔记本电脑展，我就顺便逛了一下，希望能从中了解现在电脑的行情。参加展出的笔记本电脑品牌主要有acer,三星,BenQ,清华同方等。经过此次展出，我对从未耳闻的acer品牌及其在华东地区的总代理商和雍科技有了一定的了解。同时对明基的一款13.3寸的笔记本产生了兴趣。这   查看全文

摘要： 今天，很多的消费都是任意性消费，我们在购买很多并不需要的商品的时候，只是需要一个理由。对于被视为必需品的牛奶、面包等等日常必需品，需要本身就为我们的消费行为提供了理由。那么对于我们并不是特别需要的产品而言，商家就会为我们堆积各种各样的理由，让我们基于这些有利购买的正当理由而许可自己的消费行为。正是这些正当理由给了我们幻想，让我们认为自己的消费行为很理性。但是，事实上我们仍然是被个人欲望和情感推动的。 消费心理在很大程度上决定着消费者的消费行为。 当消费者购买了一件并不大需要的东西的时候，就需要一个正当理由来平衡心理。例如：提高生活质量。提高生活质量的动机影响着消费心理的方方面面，将产品定位基于此，才能与消费者的基本信念和价值协调一致。   查看全文